金融消费者对于理财产品的偏好选择研究

作者：刘纯雯

来源：时代金融, 2019, (24): 14-21.

• 叙述性偏好法
• 理财产品
• 行为模式
• 偏好特征

文章主要研究金融消费者对于理财商品的偏好选择模式,以叙述性偏好法为原理透过问卷设计结合选择模型进行分析,并以湖南为例,观察当地金融消费者喜好,了解其特质、产品选择及风险倾向,可为当地金融机构营销活动及金融产品设计提供参考。