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摘要
运用文献资料、文本分析、归纳演绎等，探究我国冰雪运动文化国际传播价值、困境，并提出传播路径。我国冰雪运动文化国际传播价值：拓展冰雪话语讨论空间，彰显独特体育人文精神；践行文化战略传播导向，深化冰雪国际交流合作；提升冰雪运动文化软实力，展现多元立体大国形象。传播困境：全球信息疫情常态化，冰雪话语公信力不足；冰雪媒介主体单一，非政府组织参与边缘化；传播内容呈现单薄，缺乏深入挖掘与整理；受众互动感知不强，舆论引导能力受限。传播路径：打造特色冰雪话语，增强冰雪话语公信力；构建多元传播交流平台，提升非政府组织参与度；发掘冰雪运动文化灵魂，丰富内容呈现手法；强化受众内容感知，提升冰雪舆论引导力。
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