基于移动电商直播情境的消费者购买意愿研究

作者：董方

来源：营销界, 2019, (25): 162.

• SOR模型
• 电商直播
• 购买意愿
• 电商平台

网络直播服务自2016年爆发以来冲击互联网垂直领域,并迅速与各行业相结合,随着互联网新时代的到来,内容电商平台的异军突起使得电商平台重视电商网络直播,电子商务平台也由传统的图文网站的模式演变成移动电商网络直播的功能,并逐步趋向电商内容化。本研究将以用户在线购买意愿为研究对象,基于刺激-有机体-反应(SOR)理论模型,感知愉悦性理论、感知可信理论结合移动电商直播的特点,研究了移动电商直播情境下用户在线购物意愿的影响因素及作用机理。本研究采用问卷调查的方法收集数据,共收集313份有效问卷,采用结构方程等方法对收集到的数据进行实证研究。并基于研究结论,对移动电商直播平台给出相应的建议。

• 单位
  北京邮电大学; 经济管理学院