石斛IP，跨界新典范

作者：长弓

来源：销售与市场(营销版), 2021, (04): 88-89.

<正>以添加石斛为代表的高品质品类IP已成为各行业关注的焦点。从2015年起,IP营销已然成为现象级营销方式。引用有价值的IP、与大流量IP跨界联名……各路品牌挖空心思,或充分利用合作IP的自有粉丝,向外渗透,或通过打造自身IP属性,以求获得品牌关注度。但如今,"IP元年"已过五载,老套路早无巨大吸引力,不少品牌即便联合超级IP,也往往落入俗套。然而,正如漆黑的夜空总有闪亮的星,依然有一些品牌通过细分品类的创新打造出新IP标杆,绽放绚烂火花。