2023女足世界杯,激活品牌营销这样做

作者：刘颖

来源：现代广告, 2023, Z2: 27-29.

<正>7月28日，中国女足迎来2023女足世界杯的新一轮小组赛。从不被关注到“铿锵玫瑰”形象深入人心，中国女足正被投以更多关注目光。时代背景下，女子体育风潮席卷。普华永道对全球体育的一项调查显示，到2026年，女子体育的收入预计将增长15%。在时尚领域女子购买力远超男性。女子体育信托基金（WST）与赞助咨询公司Onside共同进行了一项新的研究，结果显示，女子体育现在是体育赞助组合的关键部分，60%的英国公众认为，合作品牌应该在选定的体育项目中同时投资男子和女子项目。