2018年中国广电公益广告发展报告

作者：国家****发展研究中心课题组

来源：中国广播电视学刊, 2019, (02): 26-31.

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中国广电公益广告发展迈入提质增效、转型升级的新阶段,宣传舆论地位不断提升,聚焦主题主线,聚焦宣传社会主义核心价值观,艺术价值不断提升,探索互动式、融合式、参与式传播,政策引领作用更加突出。广电公益广告还面临一些问题,对公益广告建设的理念认识亟待深化,优秀精品欠缺,精品创制能力亟待提升,传播力度效度亟待拓展,推动发展的各类配套机制亟待完善。推动广电公益广告发展更优更强,要以强化约束、激励、扶持为抓手,完善制度建设;以培优固本创新创优为目标,大力加强精品建设;以长效可持续发展为动力,创新财源建设;在关键节点上突破,为公益广告发展注入新动能。