“双向奔赴”：文旅发展新趋势下营销创新的理念与模式

作者：李任

来源：理论月刊, 2023, (12): 106-116.

DOI：10.14180/j.cnki.1004-0544.2023.12.012

• 文旅融合
• 营销
• 创新
• 理念
• 模式

随着人们对美好生活的向往日益增强、对文旅产品和服务的需求不断转型升级，文化和旅游融合发展逐渐深化，加之近年来文旅业态、市场和营销环境发生了深刻变化，使得文旅产业竞争愈加激烈。这就要求供给侧必须及时跟随变化调整产品内容和营销策略，适应和顺应文旅供给主体和游客“双向奔赴”的文旅发展新趋势。文旅营销是文旅宣传推广、塑造文旅品牌形象、打造知名旅游目的地、增强市场竞争力和吸引客流的重要手段。文旅营销理念的创新是引领文旅高质量发展的内在动力。作为文旅市场营销主体的文旅单位、企业和旅游目的地政府应根据实际情况，开拓创新，运用直接基于媒体的营销、热门事件营销、创意式营销、体验式营销、联合营销等多元模式开创文旅融合发展新格局。

• 单位
  中共湖北省委党校