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摘要
本文首先介绍了新媒体环境下广告营销的基本形式，包括自媒体平台、搜索引擎、户外广告等；分析了新媒体环境下广告营销策划的主要特点，包括新媒体营销的精准性、新媒体营销的感官体验等；分析了新媒体模式下广告营销策划发展的机遇，主要有市场趋于规模化、推送范围更加广泛、与用户之间的互动效果明显等。其次对新媒体背景下广告营销策划存在的问题进行了探讨，包括新媒体营销质量参差不齐、新媒体营销效果的片面化、新媒体营销关联度较低等。最后从制定健全的新媒体营销策划管理体系、树立创新型营销策划的基本理念以及加强营销方式的深入融合等方面论述了新媒体背景下广告营销策划发展的实现路径。
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