信号品牌和符号品牌完全是不同的管理策略

作者：王新新

来源：上海质量, 2021, (06): 45-46.

DOI：10.3969/j.issn.1004-7816.2021.06.015

• 品牌文化战略
• 工业品品牌
• 管理策略

做信号品牌还是做符号品牌?这是企业在做品牌战略决策时要考虑的问题之一。如果把市场上林林总总的品牌做概括划分的话,可以分为信号品牌和符号品牌两大类。我们知道,品牌的本质不是产品,而是消费者所认同的品牌名称所代表的涵义。有些品牌所代表的涵义是与产品物质属性直接联系的,如质量或功能;有些品牌所代表的涵义与产品没有直接联系,而是一种文化涵义,如时尚、地位、吉祥等。我把代表产品物质属性或功能的品牌称为信号品牌,

• 单位
  工业和信息化部; 上海财经大学