精准扶贫广告的传播特性及创制路径

作者：赵怡; 曹现沈

来源：新闻文化建设, 2021, (17): 147-148.

• 精准扶贫广告
• 公益性
• 商业性
• 情感化
• 现代品格
• 多媒体

精准扶贫广告强调扶贫广告的精准性,它从社会柔性角度出发,较好地链接了广告的商业属性和公益性,并突出了情感化、直接功利性和理想化等特征。精准扶贫广告的制作要挖掘多维情感品质,展现现代品格,注重多媒体表现。