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摘要
传统媒体的逐渐衰落和互联网、智能手机等终端的飞速发展为人们打造了微时代的潮流。短视频、竖屏视频等微内容的信息生产,5G技术下高速率、低时延等微时差的信息传播,以微博、微信等社交媒体为代表的微距离的信息获取,重塑了一个信息碎片化、浸润性的微时代传播场域。回顾奥运会的历史,传播技术的变革推动了赛事传播的发展,在微时代占据媒体传播制高点的背景下,冬奥传播也应顺应潮流。本文在分析影响冬奥会收视因素的基础上,从"微时代+内容""微时代+用户""微时代+技术"及"微时代+流量"四个方面,探究冬奥会传播策略创新,提出建立新型赛事传播矩阵,旨在有效提高2022年北京冬奥会的收视率。
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