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摘要
如何有效运用媒介传播产品信息是近年来营销学研究的热点问题,也是企业提升核心竞争力和追逐利润的一个关键因素。本文研究创新产品的信息扩散方式,并提出相应的动态最优控制策略,来指导企业进行市场决策。首先建立了创新产品信息扩散的动态传播模型,将广告及产品价格因素分别加入该模型,并分析了模型的稳定性态。其次,建立动态最优控模型,根据庞特里亚金最大值原理,引入营销决策等外部原因的影响,动态调整创新产品信息的控制策略。最后,通过仿真模拟印证了理论推导结论,为创新产品信息扩散奠定了理论基础和决策依据。
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