微信营销环境下消费者购买意愿影响因素分析

作者：吴晓玮

来源：质量与市场, 2021, (12): 168-170.

• 微信营销
• 消费者
• 购买意愿
• 影响因素

根据研究表明,目前我国网民数量已经高达7.3亿并且还在呈现不断增长趋势,微信用户数量也将逐渐增多,微信营销模式逐渐升起,已经逐渐改变社会大众消费模式,这对企业而言是一项巨大挑战,企业如何从传统销售模式中走出,科学、合理利用微信营销来增加自身影响力,在新时代背景下占据一定地位是每一位企业人员都应该思考问题。微信营销作为销售与信息技术相互结合下产物,是时代发展下必经道路,销售企业人员应该利用这一优势对自身营销模式进行优化、创新,但是目前在学术界中对于微信营销研究较少,目前微信研究营销主要还集中在微信营销特征,消费者态度、行为结果分析等,没有对其进行全方位的探究,导致微信营销模式较为落后。基于这一基础,本文就以微信营销为例,根据消费者购买意愿对其影响因素进行深入分析。