随着互联网技术的不断发展，传统的商业经营模式已经不能满足人们日益增长的生活需求，在此背景下，利用互联网的新商业经营模式迅速发展。在这种灵活的模式下，商号的产生与商号的传播更加容易，但是相比在传统的商业经营模式下，这些商事经营的权利更容易受到侵害。我国有关商号保护的制度还不够完善，存在一定的滞后性，人们对商号保护的重视程度不够，这使新经营模式下经营主体的利益无法得到有效的保护。
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