新零售下的品牌变革

来源：经理人, 2018, (01): 22-23.

<正>近期阿里巴巴CEO张勇先生对新零售作出进一步阐释,强调数据驱动的人、货、场重构。2017年,新零售已经成为中国数字经济发展的风向标。贝恩认为,相对于零售现状,品牌对于新零售的理解应着眼于两大层面:首先,人、货、场三大核心零售组成元素被重新定义;其次,三者之间的商业关系发生了重构。具体表现在:人—从原先的单纯消费者,向消费者及合作生产者的角色转变;货—从原有的商品的概念,向全方位的消