新媒体背景下的广播电视营销策略研究

作者：鄢染

来源：西部广播电视, 2018, (21): 19.

• 新媒体
• 广播电视
• 营销

新媒体的蓬勃兴起造成了广播电视观众大量分流,而为在新的媒体环境中重新获得观众认可,并获得新的发展机遇,广播电视媒体不得不主动融入新媒体,利用新媒体手段开展营销工作,将节目推广到市场以吸引更多观众。本文从新媒体的背景出发,探究当前广播电视营销中面临的新变化,然后以广播电视节目营销案例为切入点,分析新媒体背景下的广播电视营销策略,以期对推动广播电视的转型与发展提供相应借鉴。