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摘要
数据挖掘技术具有先进性、经济性、可靠性、针对性等内在特点，能够使精准营销策略更为前瞻、科学且准确。然而，受到企业营销思维、数据分析能力等因素的限制，数据挖掘技术在精准营销策略中的应用存在数据收集缺失、数据逻辑不清、价值挖掘有限、技术研发困难等问题，制约精准营销质量提升。企业可通过明确数据标准、拓宽营销思维、挖掘客户需求和推动技术研发等方式，打造大数据精准营销平台，实施定向精准营销策略，提高精准营销质量。
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单位安徽农业大学经济技术学院
