基于对话理论视角的公益广告语言景观研究

作者：付婷婷

来源：九江学院学报(社会科学版), 2023, 42(03): 101-107.

DOI：10.19717/j.cnki.jjus.2023.03.018

• 对话理论
• 公益广告
• 语言景观
• 文化

公益广告是传播先进文化与引领文化发展方向的主要方式之一。文章从巴赫金对话理论的三个维度去解读公益广告的内涵，即主体间性、复调、揣摩与留白，并提出传播先进文化及正确价值观的优化策略：确定价值引领方向、弘扬多元生活方式、发挥名人效应、聚焦大众生活、建构社会身份及内化社会观念。

• 单位
  安徽外国语学院