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摘要
新媒体时代，非遗传承亟须更新观念，融入现代IP视觉形象设计理念，通过创新美学表达形式，让非遗接轨时尚，焕发青春活力，以崭新的面貌走进生活、渗透生活、深入生活，实现活态化、创新性传承，使非遗获得新的生命力。当下，我国非遗保护与传承工作依然任重道远，传承与发展仍面临困境。文章以国家级非遗项目邳州跑竹马为探究视角，就新媒体环境下的IP视觉形象设计展开探讨。通过国家级非遗项目邳州跑竹马的IP视觉形象设计呈现案例，就传统非遗如何紧跟时代潮流，创造出贴合人民群众喜闻乐见的表达形式展开思考。研究认为，IP视觉形象设计是新媒体环境下传统非遗走出困境的有益路径，国潮汉风——国家级非遗邳州跑竹马潮玩手办具有典型性和代表性。
