新主流电影是主流价值观与主流市场的统一,观众文化认同是主流价值观的认同,而主流市场的体现则是观众口碑传播。本研究基于社会认同理论构建模型,结果表明,观众文化认同正向影响新主流电影的感知价值,感知价值正向影响满意度和口碑传播意愿。感知价值和满意度在文化认同和口碑传播意愿之间起到中介作用。此外,观众民族中心主义调节了文化认同对电影功能价值的影响。本研究从文化认同视角揭示了新主流电影口碑传播行为形成的机理及其边界条件,对新主流电影提高观众口碑传播有一定的参考价值。
科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
