2022年2月，第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京成功举办。在此次冬奥会的宣传与推广的过程中，主流媒体发挥了至关重要的作用，通过对报道形式、传播内容以及推广方式等多领域进行创新，助力我国冰雪运动发展进入新的阶段。以北京冬奥会举办期间央视新闻的相关报道作为分析样本，运用内容分析法探究主流媒体如何利用新媒体平台发挥自身优势，推动体育强国目标之下的体育全媒体传播体系建设。
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