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摘要
网络直播带货是一种新的网络营销模式。然而,作为新兴模式,对现有关于直播带货中网红法律身份研究的反思,对直播带货中网红法律身份进行剖析,网红符合具体身份法律要件的认定为相应法律身份,符合电子商务经营者法律要件的认定为电商经营者身份,对直播带货网红和平台的责任规制进行剖析。提出规范直播带货对策,将直播带货纳入电子商务法电商行为,明确直播带货行为属于电子商务经营行为,加强对直播带货行为的法律监督,加强行业自律,从传统媒体直播带货入手,树立行业标杆,加强互联网直播平台的监管,提高消费者的维权意识。
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单位江西农业大学南昌商学院
