从世界工厂到国内大循环，发展中国品牌是助力经济内循环，实现高质量发展的有效手段.在由品牌商、制造商和零售商组成的双渠道供应链中，考虑制造商为品牌商代工向发展自主品牌转变.建立博弈模型分析代工企业品牌自主化策略对渠道定价、供应链成员的影响.研究结果表明：代工企业只有比市场主导品牌付出更多的努力，才能获得市场定价权；如果消费者具有明显的渠道偏好，品牌自主化策略将更容易实现利润改善；通过激励品牌竞争可以提升供应链的整体利润.
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