考试招生媒体社会效益及其实现途径论析(上)

作者：方少达; 杜汉生

来源：湖北招生考试, 2022, (01): 4-12.

• 考试招生媒体
• 考试招生媒体的社会效益
• 实现途径

媒体的社会效益一直以来广为业界关注和讨论,而考试招生媒体作为媒体中独树一帜的存在,承载着更多的社会责任和义务,其社会效益的实现值得深入探索。回顾媒体社会效益内涵的发展和完善,及其在我国各个发展阶段被赋予的指导地位和提供的理论支撑,总结分析我国考试招生媒体的基本属性和重要特征,在此基础上,研究给出以下提升考试招生媒体社会效益的途径:提高内容质量,推动媒体发展;着力群体覆盖,促进社会公平;展示高校风采,突出品牌价值;创新形式手段,打造全新媒体;重构考试文化,实现价值延伸;完善经营行为,延伸产业链条;合理统筹“双效”,促进媒体发展。