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摘要
本文基于中国的实证研究结果探讨了社会文化因素——垂直集体主义价值观的作用,研究该变量对于中老年群体采纳官方倡导的防疫措施的影响,为"东亚抗疫模式"更具成效的原因提供了另一种解读。研究发现,垂直集体主义价值观无论是对防疫中的个人行为、社交行为,还是总的防疫行为都表现出较强的解释力,尤其是在社交行为和总的防疫行为上,其解释力优于其他大多数人口变量、媒介变量以及疫情相关变量,表明垂直集体主义价值观有助于促使中国的中老年群体更为积极地采纳官方倡导的防疫措施。本研究表明,健康传播应当考虑不同的文化语境,结合人们的文化观念提升健康传播的说服效果。本文的研究结论与研究视角可为疫情下及后疫情时代的防疫宣传,为公共健康议题在不同群体、不同文化语境下的传播提供参考。
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