直播营销发展的动因、模式及趋势

作者：刘东风

来源：新媒体研究, 2022, 8(12): 26-35.

DOI：10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2022.12.016

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在营销领域，直播与企业的品牌宣传、媒体传播、销售促进等融合深入而广泛，产生了不同的营销模式。随着技术、政策和营销环境等变化，直播营销将催生更多新的商业模式、营销模式和消费场景，但同时行业竞争将进一步加剧，政府监管和行业自律也将更趋严格，整个行业将迎来生态不断优化的良性发展阶段。

• 单位
  南京信息职业技术学院