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摘要
全媒体时代，妈祖文化旅游营销传播迎来了新的机遇和挑战，如何充分利用全媒体优势促进妈祖文化旅游发展，对全面提升妈祖文化影响力意义重大。本文以湄洲岛为例运用问卷调查方式对妈祖文化旅游营销传播现状及存在问题进行分析，提出了运用全媒体技术优势构建妈祖文化品牌，增强游客对妈祖文化的认知与了解，丰富妈祖文化旅游传播形式，打造满足游客需求的妈祖文化旅游营销传播和旅游服务环境等对策与建议，以期推进妈祖文化旅游进一步发展，从而不断提高妈祖文化的知名度和美誉度。
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单位莆田学院; 兰州大学
