考虑消费者转移成本和优惠券的竞争性企业歧视定价与对策

作者：司银元; 杨文胜^*

来源：企业经济, 2018, 37(08): 111-118.

DOI：10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2018.08.015

• 模型
• 转移成本
• 历史购买信息
• 价格歧视

随着信息技术的发展,企业可以基于消费者购买历史,合理地运用价格歧视策略,展开营销活动。在此背景下,本文在Hotelling模型基础上构建两阶段双寡头博弈模型,主要研究转移成本和优惠券的存在对厂商价格竞争和策略性行为的影响。研究表明:转移成本是厂商价格歧视的内在原因,在博弈第一阶段,厂商为争取市场份额进行激烈竞争,在博弈第二阶段,转移成本与优惠券的存在加剧了厂商两期的价格竞争;与统一定价相比,歧视定价降低了厂商利润和社会福利,增加了消费者剩余;歧视定价是厂商最终的均衡策略。因而,建议企业通过借助信息化技术实行价格歧视、提供个性化商品服务、综合考虑价格歧视与服务差异化等策略,可以更好地服务消费者,提升企业收益水平。

• 单位
  南京理工大学; 经济管理学院