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摘要
通过对2013年以来的学术出版研究文献进行系统阅读和详细分析,研究发现,作为小众产品,学术出版在资源禀赋上非规模、无速度,不能用加快图书动转率和资金周转率的方法来提高学术出版的盈利能力。但是学术著作内容的高价值使其成为出版市场最稳定、利润较高、最能实现经济效益和社会效益相统一目标的出版产品,特别是在数字化背景下,学术出版可采用范围经济模式赢利。在产品层次上,在提高学术出版物的质量、塑造品牌的同时,开发多样化的数字化成果、版权产品和知识服务性产品,保证产品结构的完整性和使用的便捷性;在赢利模式上,通过出版资助、产品销售和增值服务获得多元的经济补偿。而这种营销状态的实现需要对学术出版环境和组织机构进行系统化的调整,包括政府出版政策的完善、出版机构理念的更新、人才的培养等后台措施,更需要内容把关机制、考评考核机制和经营管理机制等深后台运营层次的改革。
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