“暖男”广告代言人效果研究

作者：董卓尔

来源：现代商业, 2019, (13): 14-16.

DOI：10.14097/j.cnki.5392/2019.13.006

• 暖男
• 刻板印象
• 广告

近年来,具有亲切、体贴、温柔等传统意义上女性人格特征的"暖男"成为颇受关注和欢迎的广告代言人类型,带来较好的广告宣传和产品销售效果。本文通过访谈、文献梳理和实验方法,对"暖男"这一概念进行定义,并用实证方法实验研究法探究"暖男"代言人的广告效果。

• 单位
  西北工业大学