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摘要
散客时代的到来促进四川省绵阳市北川羌族自治县民宿产业快速发展，但存在同质化现象，要想打破困局，实现新发展，需要树立品牌意识。本文在文旅融合背景下深刻剖析北川羌族自治县民宿产业的发展现状及品牌形象塑造与建设中存在的问题，从民宿品牌一体化建设、经营管理人才队伍建设、民宿求同存异发展及民宿品牌推广渠道拓展等方面提出塑造和建设北川羌族自治县民宿品牌形象的有效措施，旨在促进羌族传统民宿向精品民宿转变，加快推进当地经济发展和羌族文化的更广泛传播。
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单位西南科技大学城市学院
