出版企业“走出去”的营销本土化风险及其控制体系研究

作者：曾荣平; 侯景娟

来源：出版科学, 2015, 23(01): 17-20.

• 营销本土化
• 全面风险管理
• “走出去”
• 风险控制体系

出版企业开展营销本土化是其"走出去"的必然选择,但面临复杂的宏观环境和微观环境风险,必须建设完整的风险控制体系予以应对。这个体系包括:以全面风险管理理念为指导,建立营销本土化风险管理组织体系;构建风险预测系统;识别与评估风险;采取规避、减轻、分散、转移、接受等风险控制技术;事后的调适。

• 单位
  南昌大学; 江西《老友》杂志社; 经济管理学院