基于扎根理论的农产品区域公用品牌培育模式研究——以浙江“丽水山耕”区域公用品牌为例

作者：李冰鑫

来源：重庆文理学院学报(社会科学版), 2021, 40(03): 1-11.

DOI：10.19493/j.cnki.issn1673-8004.2021.03.001

• 农产品区域公用品牌
• 政府“强引擎”
• 市场“强引擎”
• “丽水山耕”
• 扎根理论

农产品区域公用品牌是推进区域农业经济发展的重要载体,中央一号文件多次提出要加强农产品品牌培育力度,地方政府积极响应国家政策,促进农产品区域公用品牌发展。文章以"丽水山耕"区域公用品牌为例,运用扎根理论研究方法,对相关质性资料进行编码分析,构建农产品区域公用品牌培育模式,并从政府"强引擎"机制与市场"强引擎"机制等五个方面进行模型阐释,提出相关理论命题及实现机制。

• 单位
  经济管理学院; 重庆文理学院