新时代的旅游策略:艺术与节日双重构建的审美乌托邦——以乌镇戏剧节为例

作者：史晓林

来源：社会科学家, 2018, (10): 105-111.

• 艺术与仪式
• 审美体验
• 人类学
• 审美乌托邦
• 审美词汇研究

旅游业是最注重体验的经济形式,游客旅游体验的好坏直接关乎着旅游产品在激烈的市场竞争中的生死存亡。乌镇旅游品牌能在江南六大古镇中处于上游一定程度上便得益于它所提供的优质审美体验,其中,享誉中外的乌镇戏剧节发挥着重要作用。首先,它带给游客超越艺术,上升到仪式的陶醉,这种审美经验不仅源于艺术,更来自节庆仪式引发的想象与沉醉。其次,在审美的乌托邦维度上,乌镇戏剧节建构着一场审美的乌托邦,带来了审美体验的新高峰。它让文艺青年们暂时摆脱了日常生活的枯燥与无聊,体验到了梦寐以求的艺术生活方式,感受到审美乌托邦的魅力。因此,乌镇戏剧节旅游效益的成功,在于它顺应了新时代的审美机制,把握了特定群体的审美需求,映照了当代美学发展的新方向。

• 单位
  浙江大学