基于六力分析模型的体育运动类APP竞争力分析

作者：刘雪宁; 杨升平^*

来源：体育科技文献通报, 2020, 28(12): 21-56.

DOI：10.19379/j.cnki.issn.1005-0256.2020.12.010

• 体育运动类APP
• 六力分析模型
• 竞争力

随着互联网技术的日益发达和人们对健身需求的增加,"互联网+健身"这种新型健身模式兴起。通过采用查阅文献法、归纳法和数理统计法,以安迪·格鲁夫六力分析模型为基础,对体育运动类APP的现存竞争者、供货商、客户、潜在竞争者、产品和服务、协力业者这六个要素进行分析。研究发现体育健身类APP行业存在以下问题:缺乏核心技术,盈利模式单一;过度依赖供应商品牌,缺乏自营品牌价值培养;用户黏度不足,客户市场未形成完整的消费触动闭环;线上教学缺乏有效的教学过程监督和结果评估;产品和服务同质化特征明显;大数据行业的协力业者稀缺。其提升对策为:引进医学健康数据监测体系,弥补医疗数据分析缺陷;开发企业动态联盟,凸显自营品牌效应;细分客户种类,打造消费触动闭环;增设线下健身服务,连通线下健身环节;国家加大该行业监管力度;促进大数据行业发展。

• 单位
  山西财经大学