在评估作战双方的军事实力时，除了关注武器装备、兵员数量、后勤保障、指挥能力等因素之外，还需要关注人的意志，尤其是个体和国家的战斗意志。具体到当前的俄乌冲突，我们发现双方均将社交媒体作为战时宣传的重要平台，但表现出不一样的结果——俄罗斯的战斗意志在内外话语博弈中很大程度上受到了削弱，而乌克兰则通过一系列凝聚共识的媒体策略使其战斗意志得到明显提升。这也是近两个月以来，具有明显军事优势的俄罗斯没有像许多人所预料的那样迅速横扫乌克兰全境，反而深陷泥潭、损失惨重的重要原因之一。
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