话语创新是媒体融合发展的内在要求。主流媒体话语在网络空间中常常遭遇网民的反话语,潜在地消解着主流话语的传播力、影响力、权威性、公信力、引导力。网民反话语表达的心理机制是认知语境,而网民认知语境的心理表征是认知图式。基于网民认知语境的特点,主流媒体的话语创新需要关注网民认知语境的变化,提高新闻生产力;跨越双方的认知障碍,有效引导主流舆论;捕捉网民认知图式,增强主流价值观供给;共建协同认知语境,有效传播主流价值观。
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