自上世纪七十年代末改革开放以来至今,我国企业竞争领域已由过去的产品竞争到今天的企业形象竞争。笔者从企业社会责任理论在我国企业实践中所存在的认知不和谐和发展阶段性问题出发,强调企业形象建构仅仅停留在广告营销传播层面上的作为是短视和危险的;应对新的营销竞争格局变化,企业社会责任是一种基于社会贡献的差异化形象竞争工具,更是一种企业社会责任内部化的可持续的企业形象战略。
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