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摘要
当代西方消费主义已经发展为强化推广资本主义生活理念方式、思想价值观念、政治经济制度的文化意识形态。在消费主义文化意识形态的宰制下，商品客观功能与符号能指二重化、消费者身份跃迁与身份焦虑二重化、消费形式自主与结构匮乏二重化，人迷失于追逐“虚假需要”、陶醉于身份跃迁幻觉、沉迷于社会自由平等假象。形塑观看之道颠倒商品景观中的主客体，制造美感控制下的身心二元论突出身体叙事，借助数据赋能将消费活动抽象为数字化生存，是消费主义文化意识形态的运行机理。消费主义文化意识形态突出了文化转向特征，但文化只是表征结构，思想控制转向、实践方式转向及叙事主题转向都离不开资本驱动和政治权力操控，本质仍是服务于资产阶级政治经济利益的工具。深刻认识消费主义文化意识形态的本真面目，有利于我们增强应对西方意识形态侵袭的能力，提升社会主义意识形态之于文化建设的凝聚力和引领力。
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