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摘要
随着社会生产力的发展，技术的日趋精进，产业结构不断升级，产品的质量和功能越来越完善，消费者对于产品功能性的追求逐渐转向产品的情感化需求。人们在使用产品时，享受功能的过程中，那些考虑到人的情感需求的品牌势必会得到用户的青睐。这种情感化的产品要求在设计时要充分考虑到人的个性化需求，关注产品的品位、情感体现。本文主要以情感化设计的角度探讨品牌以及品牌情感建设的必要性，以及建立品牌情感或者品牌依恋的情感化设计路径。
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单位湖北美术学院
