上海外贸出口广告手稿中的“符号”研究（20世纪60-80年代）

作者：赵蕾

来源：上海工艺美术, 2022, (03): 12-14.

<正>1949年后，在成立上海美术设计公司、上海市广告装潢公司的基础上，1962年国家为了出口创汇的建设任务，在上海贸易局成立了上海广告公司这一国营设计单位来专门负责对外贸易的设计工作。上海外贸出口广告反映出这一时期为国家出口创汇任务需求创制的图像特征，这些图像受到对外传播、发布媒介、创制风格、符号语言等多种因素的制约与影响，也反映出上海的城市职能在新中国成立后的转型与特殊地位，其中一批优秀的外贸广告美工以代表性的广告图像创制，为国家外贸出口创汇与国家形象的传播担当了重要的历史使命。