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摘要
随着社会经济的不断发展，善因营销背后的巨大价值驱使着越来越多的企业参与其中，如何有效开展善因营销是企业成功的关键。研究基于计划行为理论，构建消费者善因营销购买意愿影响因素模型，实证分析在善因营销中，影响消费者购买意愿的深层次因素。研究发现，消费者对善因营销的态度、感知主观规范（消费者对善因营销的购买所感受到的压力以及自愿遵从的动机）会正向影响消费者善因营销购买意愿；感知行为控制中自我效能感（感知做出善因营销购买行为对社会发展的有利程度）显著正向影响消费者善因营销的购买意愿，而感知障碍（感知到做出善因营销购买行为所需要付出的额外努力）对消费者善因营销购买意愿的影响不显著。
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