国内旅游目的地品牌层出不穷,目的地品牌构建成为旅游界热点话题,为旅游目的地吸引旅游消费,拉动地区经济增长增添助力。近年来,目的地产品竞争逐渐过渡升级到目的地品牌竞争,营销实践证明,品牌定位明确的目的地更能引起旅游者积极的目的地态度及后续的消费决策行为。本文从目的地品牌形象出发,论证自我一致性影响下目的地品牌化的关键问题,为旅游管理部门厘清目的地品牌形象塑造的关键点提供借鉴。
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