“双十一”低速增长，引发战略与商业模式结构性嬗变

作者：左秦

来源：经理人, 2023, (12): 36-38.

<正>尽管消费者对于“双十一”已连续3年缺乏消费动力，但从电商模式的结构性分析，似乎存在“悖论”——整体电商的低速增长，实质是受到了传统电商负增长的干扰。2023年“双十一”期间，传统电商、直播电商、新零售、社区团购同比变化分别为-1.1%、18.6%、8.3%和-8.1%。今年“双十一(1)”期间，全网销售额为11386亿元，同比增长2.1%。（图表1）