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摘要
当前经济下行压力增加，国际形势发生深刻变化，这给企业带来一定的挑战。企业在发展过程中只有提高自身的市场竞争力，重视销售活动管理，才能做大做强。因此，企业要研究营销策略，认识到营销管理工作的重要性，结合自身实际特点采用现代化营销策略提高市场占有率。但是，当前较多企业在制定营销策略的过程中没有利用4P营销理论等先进的营销理论开展营销工作，所采用的营销策略存在一定滞后性，无法为客户提供满意的产品与服务。因此，有必要针对4P营销理论进行分析，并结合企业的实际特点进一步优化企业的营销规划，以确保企业实现健康发展。
