"九五"世界妇女大会在北京召开,女性文化得到空前规模的发展,在广度和深度上有了诸多突破。之后十余年来,在妇女理论和各个领域的实践渗透中,女性文化发挥了越来越重要的作用。随着时代的变迁,媒体中的女性形象也在发生着变化。本文以中央电视台5套即体育频道为对象,分析媒体在体育广告中对女性形象的呈现,通过分析国内12家体育品牌和3家外国品牌广告上的特点,来了解女性主体性的发展在国内的状况。
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