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摘要
文章以《2018抖音大数据报告》中热门景区TOP10为研究区域,以抖音用户为调查对象,运用结构方程模型,研究视频社交媒体用户旅游行为意向产生的影响因素及其机理。研究发现:认知信任、情感信任两条中介变量对因变量的影响路径假设得到验证,表明信任在视频社交媒体对用户的行为意向影响过程中起到了至关重要的中介作用,且情感信任在视频生成内容对游客产生影响的过程中所起到的作用要明显大于认知信任;发布者专业性、关系强度、感知同质性、信息质量4个自变量通过不同的中介路径影响旅游行为意向,表明了视频社交媒体下用户旅游行为意向的产生,主要会受到来自视频信息发布者、接收者、双方关系以及视频内容本身等多方面的不同程度及方式的影响。
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