随着HPV疫苗在中国的上市,关于宫颈癌与及其疫苗的广告越来越多地出现在大众的视野中。笔者通过对现有国内HPV疫苗广告的整理发现,其表达了女性对健康生命保障与时尚潮流追求,以及人们对亲人健康关怀表达的三种诉求,在这三种诉求之下同时存在着关于宫颈癌与HPV疫苗羞耻与积极的两种隐喻,这引起了笔者极大的兴趣,试图以现有的受众态度调查为基础,从HPV疫苗各类广告的诉求为切入点,来探讨广告诉求对两种隐喻现象的回应,以及苏珊·桑塔格的"疾病隐喻"理论在这个时代的延伸或修正。
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