2020年上半年,在新冠肺炎疫情影响下,直播成为出版行业的一大热点。作为一种新的营销手段,直播为图书营销提供了新的可能性和未来发展的契机。出版业要根据自身发展目标,结合已有资源、平台特点和用户需求,通过产品销售和知识服务营销模式,充分发挥直播营销效应。更重要的是,出版业要着眼于整体媒介生态、商业环境特性和融媒体发展,以价值共创为目标导向,将直播营销与其他营销手段乃至整个出版流程有机结合,探索出版业商业模式的创新与发展。
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