现如今,生活在消费社会中的大众产生消费行为时,所购买的并非商品本身的使用价值与其物理属性,而是该商品背后所代表的符号价值与象征意义。大众不仅不会从商品本身或其使用价值的角度出发,去思考该商品值不值得购买,而是会仔细思考该商品在经过商业广告包装后所具备的社会符号价值及广告中所蕴含的品牌文化象征,进而决定是否购买该商品。
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